Спорт – одно из главных направлений рекламных инвестиций, в результате которых получают выгоду и спортивные федерации, и бизнес. В спорт вкладывается больше спонсорских денег, чем куда-либо ещё. И это, несомненно, связано с массовыми потребительскими рынками, на которые они могут выйти через спорт, поскольку он привлекает СМИ, особенно телевидение, и обеспечивает широкий охват. В частности, японские компании спонсируют большую часть видов спорта у себя в стране и за рубежом, после того, как выяснили, что это отличный способ познакомить рынок этой страны с японскими названиями. Компания Suntory даже спонсировала британский турнир по гольфу, который любители этого вида спорта из Японии могли видеть по телевизору.